进一步，第三章专门探讨了营销调查的申请与批准程序，揭示了这一环节的规范性和严谨性，确保调查的合法性和有效性。进入核心内容，第四章深入讲解营销调查设计，涵盖了如何设计出科学、有效的调查问卷和方案。
第一章/ 市场营销学概述/ 第一节/ 市场营销的基本概念/ - 详细阐述了市场营销的核心定义和基础理论。第二节/ 市场营销过程/ - 强调了从需求识别到产品销售的完整流程。第三节/ 研究对象与主要内容/ - 分析了市场营销关注的重点领域和核心问题。
市场营销学图书目录 第1章，现代市场营销学概览，深入探讨市场营销的内涵，追溯其产生和发展历程，以及核心理念。章节末尾提供思考题和案例分析题以帮助理解。第2章，企业战略，涵盖了战略概述、体系构建及规划，引导读者理解企业如何制定战略。同样配有思考题和案例分析。
市场营销案例新编第2版图书目录概览第1章深入探讨市场营销理论与实践：1章引言：初步了解市场营销的核心概念 2教学导入：贝因美，一个成功的育婴产品专家，展示了营销策略的重要性。3课堂研讨：福特和安踏的经营观念案例，揭示了企业如何运用营销策略塑造品牌形象。
以下是《十一五高职高专经贸管理类规划教材：市场营销理论与实务》的图书目录，内容按章节展开：第一章 市场营销导论 第一节：探讨市场营销学的定义及其与市场营销的关系。第二节：解析市场概念，理解其在市场营销中的重要性。第三节：深入理解市场营销观念，包括消费者中心、市场导向等。
以下是市场营销概论的图书目录，分为十三章，详细探讨了市场营销的核心概念、环境、调研、消费者与组织市场行为分析、目标市场营销、竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略以及营销组织和控制等内容。
1、观察法：是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。
2、首先是要确定市场调查的目的，只有目的明确了，才能够准确高效地安排和进行其他的工作，达到预期的效果。围绕着明确下来的目的，开始进行整个市场调查的设计，包括问卷形式及内容的设计，统计方法，样本收集方法、分析方法的确认等等。
3、①政策、法律环境调查。调查你所经营的业务、开展的服务项目有关政策法律信息，了解国家是鼓励还是限制你所开展的业务，有什么管理措施和手段。当地政府是如何执行有关国家法律法规和政策，对你的业务有何有利和不利的影响。②行业环境调查。
市场调研的方式：首先是要确定市场调查的目的，只有目的明确了，才能够准确高效地安排和进行其他的工作，达到预期的效果。围绕着明确下来的目的，开始进行整个市场调查的设计，包括问卷形式及内容的设计，统计方法，样本收集方法、分析方法的确认等等。
入户访问 入户访问指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触。然后或是利用访问式问卷逐个问题进行询问，并记录下对方的或是将自填式问卷交给被调查者，讲明方法后，等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷的调查方式。这是目前国内最为常用的一种调查方法。
问卷调查的方式：限定样本范围或者全群体作为样本群体 拜访：由问卷发放员直接发个目标群体然后现场收回。邮件：电子邮件或者实体邮件 电话访谈：网络调查，由于用户范围广，且接触便利。现在常用的一种方式。可在电脑端和移动端实现。
1、第一，调查问卷要突出产品的设计理念，以及产品使用过程已经出现过的问题。第二，要说明你计划调查的目的和明确要求，比如你是要继续延伸产品的功能，还是调查产品在市场的使用情况等。第三，不要太繁琐，最好以选择题的形式出现，能够让被调查者，以最短的时间给予答复。
2、定性市场调研可以用开放性问题，让消费者说出来，定量市场调研要设定问题的答案因子数量，不能有太多的开放性问题，否则不便于问卷的有效采集。
3、谁才是我们的客户，即用户特征/用户画像，包含性别、年龄、职业、收入水平、生活习惯等等。知道了客户是谁，才知道应该把有限的精力更多投入到谁的身上。客户是通过什么渠道听说我们产品的，通过什么渠道购买我们产品的。主要渠道将是您推销自己产品需要重点关注的。
4、网络问卷 调查一般有两种途径：一种是将问卷放置在站点上等待访问者访问时填写问卷；另一种是通 过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。前者的优 点是填写者一般是自愿参与调查，但缺点是无法核对问卷填写者真实情况。
第一，调查问卷要突出产品的设计理念，以及产品使用过程已经出现过的问题。第二，要说明你计划调查的目的和明确要求，比如你是要继续延伸产品的功能，还是调查产品在市场的使用情况等。第三，不要太繁琐，最好以选择题的形式出现，能够让被调查者，以最短的时间给予答复。
一）一般而言，市场营销调研的调查主体是企业等组织；（二）市场调查的主体，除了企业，还有政府组织，如CPI、PPI调查。调查目的的区别 由于调查主体不同，所以调查的目的也是有区别。
一份调查问卷主要包括标题、前言、问卷指导和问题四部分。调查问卷的标题一般要包括调查对象、调查内容和调查问卷字样，如××口香糖的调查问卷。前言部分用来说明调查的意义和目的、调查项目和内容、对被调查者的希望和要求等，一般放在调查问卷标题下面的开头部分。
数据分析：根据目标受众和调研目标，设计合适的调研问卷或访谈指南。确保问题清晰、简洁，并覆盖你想要了解的方面，对收集到的数据进行整理和分析，提取有价值的信息。通过数据进行洞察和趋势分析，形成合理的结论。形成报告：根据调研结果，撰写一份市场调研报告。
明确市场调研目标：首先要确立调研的目的和目标。这可能包括评估市场需求、分析竞争状况或其他相关目的。 数据收集：利用结构式或非结构式问卷工具来收集数据。结构式问卷提供固定选项，而非结构式问卷则允许受访者自由表达。 确定受众：明确调研的目标群体。
使用工具不同：市场营销调研主要使用问卷设计软件、统计分析软件等工具来辅助调研和分析。而市场营销信息系统则依赖于数据库管理系统、数据挖掘工具、报表生成器等信息技术工具来处理和分析信息。
数据分析和整理：对收集到的数据进行整理和统计分析，可以使用Excel或专业的数据分析工具。结果解读和撰写报告：分析调查结果，进行综合评价和解读，撰写调查报告，提出结论和建议。报告分享和应用：将调查报告分享给相关团队和决策者，并应用调查结果指导市场营销策略和决策。